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社交的微博已死,微商的微博产生

2015-7-10 11:24:22   来源:阿里网络
社交的微博已死,微商的微博产生 2015-07-10 阿里网络 阿里网络 阿里网络 阿里网络

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微博7月7日在北京发布微电商战略,宣布将联合以阿里、微卖等为代表的重点第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。今后,微博上各垂直领域的2000多万专业达人可使用微博发布器发布推荐商品,实现商品和消费者之间的高效连接。

看到这条消息,心中一凉,一个念头蹦出脑海:社交的微博已死,微商的微博产生。从今往后,微博不再属于社交互动,不再属于新闻资讯,不再属于娱乐八卦,只属于微电商(或者直接说是微商)。不敢想象,这群打着社交达人幌子、干着买卖的勾当的微商,将把微博变成何等模样。

不输出过多负能量了,谈谈我为什么认为“社交的微博已死,微商的微博产生”。


社交不存,电商焉附?

微博在发布会上说,“今后,达人可以通过微博发布器直接发布自己推荐的商品,并添加推荐理由、库存量和商品链接等信息,目前商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等重点第三方合作伙伴。”看看吧,这哪里还是正常人干的事,这是专业微商的素质呀!

从最初的社交平台到后来的新闻分发地再到娱乐八卦集中营,微博的社交属性在一步步丧失。看新闻,那是很多读者与少数媒体机构的关系,没有有效的互动,只有赞成或反对;看娱乐八卦,那更是追星的网络版,一群吃吃喝喝无所事事的明星搔首弄姿就能吸引大几千万的粉丝,然而这里面也没有互动社交,有的只是顶礼膜拜。如今,随着微博进一步扎进电商,微博那点仅存的社交属性注定将被榨干捞尽。

“你知道安利吗”的段子流传甚广,它反映的是:一场看似社交的对话,当隐藏的商业目的出现时,这场社交对话就算终结了。“微博上各垂直领域的2000多万专业达人”被发动起来推荐、贩卖商品,想想看那是一种什么样的景象?正常社交还怎么进行?更别提与你那些为数不多的微博朋友愉快地交流了。

不用搬什么数据,也不用信什么官方或权威机构的调查报告,你自己想想一天泡在微信和微博上的时间比例是多少吧!为什么你更喜欢看微信朋友圈而不是微博时间线?老实说你的微博客户端是否已经从手机首屏移走,或干脆卸载掉?


罪魁祸首,阿里巴巴!

这一切的幕后推手,毫无疑问,是阿里巴巴。阿里这家只会电商不会社交的企业,从投资微博的第一天起,就注定要把微博变成它的流量入口和广告集中营。阿里自己炒不起“来往”,微博就成了受害者。

在昨晚的发布会上,微博CEO王高飞说,“社交应用将成为移动时代重要的流量入口,而传统电商平台仍将是移动电商时代的统治者。微博成立以来在电商领域做了‘两次半’动作。第一次是接受阿里投资,与淘宝形成战略合作;半次是与支付宝合作推出微博支付,第二次就是今天推出微博橱窗产品。”

看吧,一个原本可以说出“两次半”这么有内涵的话语的人,在阿里“一切皆商业”思维的洗脑下,背离初心有多远。

这么狠批微博过度电商化,非其它目的,实则是爱过。可如今,我半月不登录微博也是常态。微博从成立之初的社交定位,到后来成为另类新闻平台,再到后来被娱乐八卦霸屏,我都没有像今天这么失望过。这其中,不懂社交的阿里功劳不小。

微博7月7日收盘的市值是27亿美元,不算好也不算差,也就值这个价。相比价值(估值)都在100亿美元之上的Instragram、Snapchat、Pinterest等国外社交或社交购物平台,微博输在偏离初心、渐失根本。



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