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嘉年华强势进军微商市场,定义020分销新模式

2015-3-27 16:57:15   来源:GINAVE嘉年华
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3月9日,来自全国各地的经销商齐聚第49届广州美博会展馆CF层5#会议室,参加上海晶典化妆品有限公司举办的以“晶典微来,成就梦想”为主题的嘉年华微商渠道招商发布会。会议当天,上海晶典化妆品有限公司总经理李威、嘉年华微商事业部总经理韩盈松等公司领导以及广东三百六十度控股集团董事长彭维军,与来自全国各地的优秀经销商共商嘉年华品牌的微商大未来。

会议在火爆的氛围中持续了4小时,“020分销模式”、“微商城”、“梅琳”等词语成为会议关键词。


大互联时代,传统大佬拓展微商渠道

上海晶典化妆品有限公司成立已有十一年,旗下拥抱“嘉年华”、“ 水循环”等极富价值的知名品牌,逐步构建了以华东、华中、华北等地区为中心,覆盖全国的营销网络近8000家网点。据上海晶典化妆品有限公司总经理李威介绍:“2014年,晶典全国销售已突破50个亿。”

然而,李威认为,当下正处于大互联时代,移动端营销正迎来灿烂发展期,移动互联网带来的社交购物模式更是大势所趋。“现在是互联网时代,万物互联,没有什么不可能。在这种环境中,移动端营销将有非常大的前景和广阔的未来,平民草根也将在这个时代实现他们的创业梦想。”在表达对微商等移动端营销的美好憧憬后,李威宣布晶典旗下品牌“嘉年华”将进军微商市场。


李威总经理宣布嘉年华进军微商


三百六十度控股集团董事长彭维军致辞

嘉年华品牌微商事业部总经理韩盈松表示:“选择在这一时间进入微商,一是我们经过1年多的微商市场考察和调研,看准了移动电商市场的发展前景,是抓住机会、顺应趋势;二是微商战场正面临一场重大变革,需要强大的品牌与口碑基础作为后盾,并通过正规专业的服务建立健康的微商生态圈。”

同时,韩盈松介绍,嘉年华微商第一战将首推嘉年华俏佳人凝采盈透BB霜组合,而此举意在打造微商底妆第一品牌。“当下微商品牌、产品多且杂,部分品牌的质量、功效等还有待考证。然而嘉年华有着10余年的品牌历史和市场影响力,我们有专业严谨的研发生产团队及市场营销团队,又经历了深入的底妆市场考察论证,所以现在趁势出击,首推嘉年华俏佳人凝采盈透BB霜组合。”


独创分享式微商,定义020分销新模式

微商发展到现在,可以将其分为微商1.0时代和微商2.0时代。1.0时代的微商,以服装、宝宝A货、佛牌、三无产品、代购等为代表,以朋友圈刷屏,朋友购买为主;2.0时代的微商,则以日化化妆品(面膜为主)为代表的公司化运作,多层级代理授权模式,朋友圈刷屏,发展代理和朋友购买为主,没有模式,主要是简单的团队销售和专业的培训。当前的微商当属2.0时代。而微商的核心是社交化的互动分享,朋友圈产品刷屏已日渐疲惫,新的时代分销方式将成必然.

因此,嘉年华喊出引领微商3.0时代的口号,微商大V黄听听在会上作《微商趋势与实战》的讲解时表示:“晶典微来,成就梦想!未来嘉年华将把品牌、代理、顾客串联起来,实现平台化、系统化和品牌化!”

事实上,有业内人士曾表示,2015年020模式将成为微商的新趋势,微商将慢慢转化为分销式营销。

由此,嘉年华独创020微信商城和分销新模式。据《洗涤化妆品周报》记者了解,品牌方为代理商先行建立一个独立商城,该商城可绑定客户的公众号运作,公众号则作为独立商城吸粉、推广的工具。同时,绑定商城的公众号将帮助形成客户自身品牌、进行粉丝管理和售后服务并建立起自己的大数据库。商城独立,不受制于厂家,粉丝将永远属于客户自己。

黄听听强调,嘉年华的020独立商城并不局限于销售嘉年华品牌的产品,还可以同步上线其他品牌的任何产品。同时,商城并不影响之前传统的代理模式,并且可以同步进行。同时存在,相辅相成。而更为关键的是,进入独立商城的每一个客户,只有进行注册,即可自动获得自己的分销平台,零成本创业,成为品牌分销商, 分销商具有销售、推广、发展和管理下级等分销功能,拥有商品的三级分销收益权。

“在商城平台上,直接完成一传十,十传百的扩散,快速吸引客户成为分销商.用户免费开店,代理商瞬间拥有万千销售员!”黄听听如此说道。


微商大V黄听听讲解嘉年华O2O新模式

加大宣传推广,大手笔进行广告投放

现在你还认为“酒香不怕巷子深”,那你就OUT了。随着信息的爆发,当下已进入“酒香也怕巷子深”的时代。纵使你的产品多厉害,不加以宣传也将被淹没,不被大众熟知。为此,李威表示:“今年,我们要对嘉年华加大广告投入。”李威特别强调,2015年助资五千万元将与知名美妆节目《美丽俏佳人》进行深度合作,大力推广旗下品牌。


时尚教父—梅琳现场分享2015年裸妆趋势

事实上,会议当天,素有“时尚教父”之称的《美丽俏佳人》节目知名专家--梅琳老师也来到现场分享了2015年彩妆流行趋势《裸妆当道》。与来宾们积极互动,并现场现找了一位模特,使用嘉年华俏佳人凝采盈透BB霜讲解BB霜的上妆技巧,现场气氛被炒至火热。梅琳在现场表示:“我接触过很多BB霜,但嘉年华这款俏佳人凝采盈透BB霜是我非常喜欢的一款。”末了梅林强调:“这不是因为给钱请我来打广告的哦,这个BB霜是我个人认为效果非常好的一款产品。”

另据记者了解,就刚刚过去的2014年而言,2014年是嘉年华品牌创立的第十年,是大发展、大投入的一年,与三大卫视江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视签约黄金时段的广告投放,进一步扩大嘉年华品牌的知名度、影响力与覆盖率;另外嘉年华还与《洗涤化妆品周报》等多家行业媒体合作进行全版投放广告,扩大渠道影响力;同时升级终端形象,加大地面广告投放。

如此大手笔的广告投放,不仅是“有钱、任性”,更是为了嘉年华的广大微商代理提供支持。

不仅如此,嘉年华还将给予代理培训动销支持。晶典公司总部专业的培训团队会提起组织集体培训,同时不定期下到各代理商区域协助开展产品、护肤知识。销售技巧等针对性的专业培训。

实力强大的品牌+风口般的新鲜渠道=?答案是什么,已无须记者多言。2015年,嘉年华启航微商,未来没有什么不可以。




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